趣拿怎么玩转美妆营销？

奇亚籽

当护肤意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念也逐步形成，“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。结合过去美妆行业的发展累积，一起来看看美妆行业正在经历并即将迎来怎样的趋势吧。

门店科技与体验的效应

传统美妆零售很大程度上依赖的是美导的销售能力，但新环境下更注重围绕消费者、消费体验做文章。

尤其在各种智能化工具出现之后，很多美妆品牌都在玩“科技+”。包括AR、人脸识别等在内的技术，是头部品牌如欧莱雅、资生堂、LVMH，还有连锁门店如屈臣氏、丝芙兰等，更加倾向的新营销方式。

而这正是趣拿体验式营销的核心竞争力，运用六大互动科技，打造更生动、更有趣味的营销场景，从而有效抢占消费者的心智资源。

社交媒体与KOL的重要作用

如果去问一个有购买美妆产品需求的女生，她如何做决定去选择某个品牌的产品时，大约有90%的可能，她将会打开社交媒体搜索产品测评，或在她长期关注的美妆KOL的分享内容中找到资讯，这正是如今的消费者行为的趋势。

社交媒体对于消费者购买决策的影响力非常大。早在2017年上半年，美妆行业的微博讨论声量就高达1634万，讨论人数达637万。美妆行业已成为微博讨论热门话题之一，90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。

趣拿美蜜红人团聚合了美妆、美食、旅游、生活方式等时尚领域300+关键意见红人，以优质真实的体验式内容同步主流社交平台及趣拿社群圈，实现品牌快速口碑传播、高维销售转化、影响力裂变。同时，趣拿团队为品牌及红人团提供新品内容传播整合策划方案，确保品牌声量和口碑的双赢。

颜值经济从“她”到“他”

由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体，早已不拘泥于陈旧的观念，男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。

许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分，他们越来越意识到，需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们在用于自我打理的选择上，已经远超过剃须产品的范围。

当然，对于美妆品牌来说，男性消费者更加难以把握，无法确定的原因在于大部分购买男性产品的为女性，另外男性仍不习惯于分享个人使用的相关信息。接下来，对于男性消费者的把握也成为关键。

趣拿拥有3200万活跃用户，其中男性用户占据四成，完善而详尽的大数据分析将消费者标签化，为后续的精准营销指明了方向。

如今美妆品牌开店的趋势愈演愈烈，也预示着今后这股势头会高歌猛进，与趣拿一起期待吧！